本文來源：時代周報 作者：郭儒逸

整個過程越絲滑，使用體驗越差勁。無他，用戶苦 " 搖一搖 " 跳轉廣告很久了。

最近，工信部信息通信管理局在巡查中發現，在 618 等電商促銷活動中，部分 APP 在開屏和彈出的信息窗口中，采用違規方式誘導用戶點擊，或通過高靈敏度 " 搖一搖 " 等方式誤導觸發跳轉。相關企業被要求立即整改，如違規將依法予以約談、通報、下架等處置。

用戶有足夠理由聲討這類廣告。對靜態的界面展示廣告，不想看可以直接關閉或跳過，選擇權仍握在自己手里。但 " 搖一搖 " 跳轉廣告，用戶常常被迫打開觀看，甚至在一些關鍵時候觸發跳轉，令人不堪其擾。

原理上，這類廣告通過把手機陀螺儀和加速度傳感器的感應閾值調低，乃至低于人體自然的活動幅度，輕微晃動手機便觸發跳轉。而一些 App 運營商和廣告主之所以這么做，本質上是商業利益至上的念頭在作祟。

隨著互聯網流量紅利見頂，拓客拉新成本高昂，如何 " 吃干榨盡 " 每一個存量用戶資源，就成了維持增長的關鍵。幾乎不需要用戶同意、低成本、強觸達的 " 搖一搖 " 廣告，就利用技術手段 " 巧妙高效 " 地達到目的。尤其在 CPC（每點擊付費）收費模式下，廣告主只會在用戶實際打開時才付費，App 運營商同樣有足夠動機支持這種廣告形式。

由此帶來的直接問題，是用戶的自主選擇權被粗暴剝奪，并且在不經意間成了相關方商業變現的籌碼。用戶要么忍受每次開屏時不受控制的跳轉，要么尋找攻略關閉手機傳感器控制權限，要么就只能希望自己不要 " 手抖 "，和機器比拼極限操作了。

這樣的用戶，有點 " 卑微 "。

針對類似廣告亂象，監管早有動作。2023 年 5 月起施行的《互聯網廣告管理辦法》就規定，以彈出等形式發布互聯網廣告，廣告主、廣告發布者應當顯著標明關閉標志，確保一鍵關閉，不得出現影響一鍵關閉的行為。啟動互聯網應用程序時展示、發布的開屏廣告，也適用該規定。

工信部此前亦指導產業協會聯合多家行業重點企業，就 " 搖一搖 " 跳轉界面的相關參數做出標準設定，提出 " 搖一搖 " 動作的設備加速度應不小于 15m/s2，轉動角度不小于 35 °，操作時間不少于 3s 等系列參考數值。這樣可確保用戶在非主動情況下不觸發跳轉。

要杜絕 App 廣告亂跳轉，關鍵仍在于所涉及企業。商業廣告本無可厚非，但以用戶不知情、難拒絕的方式做宣傳，則是走向了另一個極端。廣告主希望借助 App 的流量提高用戶覆蓋，App 運營商希望更高的跳轉效果去變現，這個邏輯背后，廣大用戶的權益卻被有意忽略了。

于是，" 搖一搖 " 廣告變成一個設計精巧的盈利工具，高觸達率成為最主要的目標。商家把大量投入和心思花在傳感器的參數高低上，但這能為用戶創造多大價值，值得商榷。

無論如何，需要用戶千方百計去規避的廣告，多半不是好廣告；以用戶丟失自主選擇權為代價的廣告形式，更不是好的模式。用戶需要拿回自己手機的支配權，這不是商家可以替代讓渡的權利。

對廣告主們而言，可能也要面臨一個現實的問題：" 搖一搖 " 廣告看似完成很高的觸達率，但更關鍵的下單轉化是否同步提高。不僅如此，這類廣告極易刺激用戶的逆反心理，這筆成本收益賬究竟如何，值得好好算一算。

畢竟，當用戶不需要再小心翼翼拿手機，而是主動接納時，那才是一個好廣告。